Ecosellos o sellos verdes.

Los ecosellos ó sellos verdes se consolidan como un esquema de diferenciación de productos, entre bienes, servicios y/o procesos de producción que son menos nocivos con el medio ambiente.

Este instrumento emite señales de mercado, en donde uno de los principales agentes es el consumidor; un consumidor consciente de las necesidades de uso sostenible de recursos, en concordancia con lo establecido a través del concepto de Desarrollo Sostenible y los Objetivos del Milenio.

 Este instrumento trata de dar respuesta a la preocupación de los consumidores e instituciones sociales a causa de los factores población, consumo y tecnología (ver lección 2). Se involucra además los actores de la cadena del producto: productor, distribuidor y comercializador.

El sello verde es un medio visual (una serie de símbolos) que certifica ante los consumidores y el público en general el cumplimiento de requisitos encaminados al alcance de estándares normativos y mejoramiento de la calidad ambiental, específicamente en lo relacionado al ciclo de vida del producto en cuestión. Dentro de los beneficios de la implementación de esta estrategia en las organizaciones están:

• Generación de un producto con valor agregado: calidad ambiental
•  Posicionamiento del producto por ende construcción de marca
• Mejores relaciones con los grupos de interés: mejoramiento de imagen corporativa
• Acceso a nuevos mercados
•  Fijación de precios competitivos del orden internacional con el consecuente aumento de la rentabilidad en el largo plazo
• Beneficios inherentes al proceso de implementación de la estrategia como: cumplimiento normativo, mejoramiento de áreas de producción, motivación de personal, reducción y/o eliminación de costos de ineficiencia, entre otros.

Sin embargo la implementación de la estrategia incluye obligaciones y responsabilidades que requieren del compromiso de la empresa así como el desarrollo de acciones a todo nivel de la organización, que puede traer consigo altos costos, que pueden limitar pequeñas unidades productivas.

Los programas de ecoetiquetado son de carácter voluntario. En el ámbito internacional se han creado con el propósito de desarrollar instrumentos y mecanismos que permitan promover e incentivar la producción de bienes y servicios ambientales competitivos en los mercados locales e internacionales. 

Los ecosellos son otorgados por un tercero imparcial, autorizado para ello, según criterios ambientales líderes. En el ámbito internacional se cuenta con la etiqueta ecológica de la Unión Europea, el cisne blanco de los países nórdicos, el sello verde de estados unidos o el ángel azul de Alemania, entre otros.

El Sello Ambiental Colombiano SAC también se basa en la norma ISO, trata de uno de los primeros sistemas de ecoetiquetado a nivel latinoamericano y quiere responder a las tendencias mundiales del programa para la identificación de bienes y servicios ambientales como la Etiqueta Ecológica. Los principios y estructura del SAC responden a lineamientos establecidos por la norma ISO 14024 (Etiquetado y declaraciones ambientales). El esquema se apoya en el Sistema Nacional de Normalización, Certificación y Metrología del país (Calidad). (MAVDT, 2005)

El Ministerio de Ambiente Vivienda y Desarrollo Territorial hoy Ministerio de Ambiente y Desarrollo Sostenible, define el Sello Ambiental Colombiano como una marca de certificación reconocida por la Superintendencia de Industria y Comercio que puede portar un producto que cumpla con los requisitos establecidos en la Resolución 1555 de 2005. Identifica los productos que cumplen con los criterios ambientales preestablecidos para su categoría, se otorga mediante certificación de terceras partes, es de carácter enteramente voluntario y puede ser otorgado para su uso de acuerdo con las disposiciones de la reglamentación. (MAVDT, 2005)

Es un programa de diferenciación voluntario que permitirá identificar los productos no alimenticios disponibles en el mercado que cumplen con especificaciones ambientales. Estas especificaciones ya se han determinado conforme a la categoría del producto. Este sello quiere convertirse en una herramienta educativa con la que los consumidores nacionales pueden identificar y orientar sus preferencias de compra, al tratarse de productos que no afectan de forma amplia el medio ambiente. Es un instrumento que busca fomentar los productos nacionales con normas ambientales adecuadas, en mercados internacionales a partir de sus características que van en pro del desarrollo sostenible.

Fuente:

http://datateca.unad.edu.co/contenidos/358049/Modulo_en_linea/leccin_45_ecosellos_etiqueta_ecolgica.html

Good Guide. Una app que nos advierte qué estamos comprando y qué es nocivo para nuestro consumo.

El consumidor que trata de mantenerse fiel a sus valores a la hora de comprar suele encontrarse con el gran reto de la desinformación en el mercado. ¿Pero si él o ella tuviera acceso permanente a una gran base de datos sobre la sostenibilidad de los productos y pudiera comprar mejor informado? Una aplicación en Estados Unidos para smartphone llamada Good Guide peretende hacer eso. Clasifica los productos alimenticios, de belleza y limpieza, para adultos, bebés y mascotas según su impacto ambiental, social y en la salud personal.

En materia ambiental, en una escala de tres colores la guía evalúa los productos por medio de un análisis de su ciclo de vida; es decir, desde el origen de sus ingredientes, pasando por su manufactura y producción, hasta su deshecho o reciclaje. El ciclo de vida es la métrica más completa—y más compleja—sobre la vida de un producto u objeto. La huella de carbono, a pesar de ser una herramienta útil, se queda corta en medir los requisitos en energía o agua durante la producción o uso del producto, y no incluye la contaminación (excepto la del carbono) o los efectos sobre la salud. Por ejemplo, no describe si el proceso industrial contamina ríos aledaños o si algún ingrediente es tóxico para el usuario. 

Adicionalmente, la medición del ciclo de vida en esta guía ayuda a desvirtuar las campañas de mercadeo conocidas como 'greenwashing' que muestran un lado positivo del producto pero no pintan un dibujo completo.

En materia de salud, Good Guide evalúa los ingredientes en el producto (y si existen componentes cancerígenos o tóxicos) y los clasifica de acuerdo a su riesgo—bajo, medio y alto. A pesar de las advertencias de pediatras, toxicólogos y epidemiólogos, las autoridades reguladoras en Estados Unidos tienen unas medidas laxas con respecto a ciertos químicos en comparación con la Unión Europea. Pero la guía aplica el principio de precaución, con la filosofía que el hecho que sea legal no significa que no hace daño. 

En cuanto a la responsabilidad social, la guía nota las prácticas laborales de la compañía madre de cada producto. En su evaluación se refleja el pensamiento que poco sirve un producto saludable y que respete el medio ambiente si su producción supone condiciones laborales cuestionables.

El creador de Good Guide, Dara O´Rourke, tiene una vida de experiencia con estos tres temas. Su nombre es reconocido ya que lidió una campaña en los medios contra la multinacional Nike cuando, como consultor para esta compañía, ignoraron sus advertencias repetidas sobre la explotación laboral en las fábricas. Ha sido profesor en las universidades MIT y Berkeley en política ambiental y laboral y en ciencia ambiental, especializado en la sostenibilidad de las cadenas de suministro.

O´Rourke fundó Good Guide en el 2009. Hoy en día, ésta reúne información de cerca de mil bases de datos y de millones de evaluaciones para juzgar el desempeño de 250,000 productos. Sus fuentes son agencias gubernamentales, institutos científicos, medios académicos y reportes de consultoría. Su éxito reside en que convierte los datos en bruto en una clasificación sencilla de leer y comprender a la hora de comprar. Y si el usuario quiere profundizar puede ir a la página y leer la información técnica detrás de una calificación. Además, a pesar de su metodología y los detalles técnicos de la evaluación, la guía permite el acceso total a su sistema por parte del usuario y se compromete con plena transparencia e integridad en su funcionamiento. 

Los creadores pretenden con la herramienta presionar a las compañías a mejorar su registro sostenible. E igualmente ésta tiene un valor incontable para la industria, ya que ofrece una oportunidad de acceso fácil y gratis para evaluar sus esfuerzos en materia de sostenibilidad y de compararse con la competencia. Pero sobretodo, al favorecer a las compañías con mejores credenciales sostenibles, dirige al consumidor hacia ellas y manda el mensaje al mercado que cada compra cuenta. En este sentido, manipula al mercado a favor de la sociedad.

Por lo general, en los mercados, el vendedor está mejor informado que el consumidor, en ventaja propia. Según el economista Joseph Stiglitz, la asimetría de información es una falla del mercado. ¿Con qué frecuencia sucede? Según él, siempre. `Nivelar` la información puede pregonar una nueva era de transparencia radical para los mercados, para la industria y para el consumidor, y de esa manera ayudar a tomar mejores decisiones. A menudo se dice en nuestra era digital que la información tiene valor. Hay que añadir que además tiene un gran poder sobre el mercado.

Fuente:

http://sostenibilidad.semana.com/tendencias/articulo/good-guide-app-advierte-que-estamos-comprando/33955

Moda sostenible, la revolución de la industria.

El verde es el nuevo negro, el must have que atrapó la industria. No se trata solo de vestir con diseños amigables con el ambiente o conquistar al consumidor a través campañas publicitarias que hablan de Eco Fashion. Es el espíritu del concepto de sostenibilidad que está siendo llevado a la alta costura y al prêt-à-porter.

Kate Fletcher sabe que la moda sostenible está tomando fuerza y conquista conciencias, como la de ella, cada día más preocupadas por la escasez de los recursos, el cambio climático y la responsabilidad social.

La autora del libro Sustainable Fashion and Textiles: Design Journeys y co-autora de Fashion and Sustainability: Design for Change explica como la industria debe cambiar sus procesos, repensar su modelo de negocio, adaptarse al cambio climático e impactar la cadena de suministro para lograr la sostenibilidad del negocio.

Semana Sostenible. Kate es diseñadora, activista, profesora, investigadora, escritora y amante de lo natural. ¿Qué cree que la industria de la moda está olvidando en términos de sostenibilidad?

Kate Fletcher. Se está perdiendo el foco, en las personas reales, creo que ha habido un montón de trabajo sobre la mejora de las acciones industriales, pero no se ha conectado con lo que sucederá en la vida de las personas. Todos son vistos como consumidores, no vistos como ciudadanos que les gustaría participar en este proceso. Esto tendrá implicaciones porque para lograr cambios de comportamiento, que es lo que se necesita, debemos conectar la industria con el mundo real.

SS. En estos días está de moda el término de Fast Fashion, ¿Qué significa?

Kate. El término describe un modelo de negocio que se basa en las economías de escala, la producción de bajo costo y ‘fácil de fabricar’, barato de fabricar. Fast Fashion es un poco como la comida rápida, rápido de hacer y rápido de consumir.



SS. ¿Qué deben hacer las empresas y las industrias para contribuir a la sostenibilidad?

Kate. Algunos lo están haciendo pero deben seguir trabajando en mejorar la selección de materiales, trabajar con productos químicos de menor impacto y tratar de reducir la cantidad de agua y la energía que se utiliza; transportar y utilizar diferentes mecanismos para la logística que reduzcan el impacto de la energía e incluso cambiar sus empaques. Aun así y las empresas que lo implementan se da cuenta que no es suficiente, lo que se debe cambiar es el modelo de negocio que en sí mismo es el problema.

SS. ¿Cómo la sostenibilidad puede ser una oportunidad para la industria de la moda?

Kate. Las empresas no tienen en cuenta asuntos como el cambio climático, esto no los va a dejar estar seguros en el futuro. Y los empresarios siempre quieren un futuro seguro para su negocio. Así que una de las grandes oportunidades es prepararse para estos nuevos desafíos. Promover la capacidad de adaptación e innovación dentro de la empresa, para que cuando todo cambie estén preparados. Lo que sabemos con certeza es que el futuro será impredecible y en este momento las industrias de la moda no están listas para actuar

SS. ¿Qué deben hacer los diseñadores para prepararse y afrontar ese futuro incierto?

Kate. Los diseñadores de moda y diseñadores en general necesitan experimentar con vivacidad, llevar su imaginación al máximo, implementar diferentes esquemas, traer de otras industrias nuevas ideas. Ver que ante la oportunidad de nuevas maneras de vivir y de una nueva realidad, porque en realidad no sabemos en este momento cómo va a ser. Solo tenemos que intentarlo.

SS. ¿Cómo empoderar la innovación y creatividad en Latinoamérica?

Kate. Es algo que debe gestarse aquí, los visitantes entendemos algo del contexto, pero son ustedes los que deben contarle al mundo cómo hacerlo a partir de sus propias experiencias y materiales.

SS. Se ha venido aumentando el número de prendas por ciudadano y este uso por la cantidad de prendas por lavar y mantener afecta el ambiente ¿Cómo lograr que los ciudadanos sean responsables y que vean que también la moda es consumo?

Kate. Hay que empatizar más con las personas, escucharlos y entender sobre lo que hacen con la ropa y luego usar esos puntos como dardos para tratar de desarrollar y aumentar la captación de buenas prácticas.

Fuente:

http://sostenibilidad.semana.com/tendencias/articulo/moda-sostenible-revolucion-industria/33973

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Chatarrización de automóviles.

En este post expondré dos esquemas que muestran de forma sencilla lo referente al tema del proceso de chatarrización de automóviles.

Estos esquemas son de autoría propia.

-Nicole Carrillo Ruiz.

LOS NEGOCIOS VERDES, EL FUTURO DE LA ECONOMÍA MUNDIAL.

Key words.

Negocios verdes, medio ambiente, economía, protocolos.

Resumen.

Desde hace aproximadamente dos décadas, la comunidad internacional ha venido desarrollando acuerdos y protocolos orientados a sobrellevar las problemáticas medio ambientales causadas por la falta de políticas que regulen el uso de los recursos naturales, el uso de químicos dañinos para el ambiente y el cambio de paradigmas de las industrias que expulsan grandes cantidades de sustancias perjudiciales tanto para el humano como para la biodiversidad. Con Base a lo anterior los negocios verdes suponen el futuro de la economía mundial pues más que una tendencia se presenta como una necesidad.

Desde finales de la década de los 80 e inicios de los 90, diferentes agentes de la comunidad internacional empezaron a  desarrollar acuerdos y protocolos orientados a sobrellevar las problemáticas medio ambientales, aparecieron acuerdos como el Protocolo de Montreal en 1987, el Protocolo de Estocolmo en 1972, la Comisión de Brundtland en 1987, el Protocolo de Río de Janeiro en 1992, Protocolo de Johannesburgo en 2002, Protocolo de Kyoto y la Cumbre de Copenhage, de los cuales se hablará con más profundidad en el desarrollo del documento.

Todos los acuerdos tenían en común la creación de propuestas desde diferentes perspectivas para lograr una mayor responsabilidad medioambiental por parte de los distintos actores de la sociedad (gobierno, empresas y ciudadanos), el propósito es lograr un cambio en la economía mundial de tal forma que se diera paso a un desarrollo más sustentable. Por lo mencionado anteriormente, en este texto se desarrollará la idea de cómo los negocios verdes suponen la base del cambio de paradigma de desarrollo económico mundial.

Para tener más claridad en el tema es importante abordar las principales propuestas de los protocolos, comisiones y cumbres que se trajeron a colación al inicio. Estas incluyen temas como la eliminación de las emisiones mundiales de sustancias agotadoras de la capa de ozono (SAO), regular el tratamiento de las sustancias tóxicas (los Contaminantes Orgánicos Persistentes), creación de informes que enfrentan y contrastan la postura de desarrollo económico actual junto con el de sostenibilidad ambiental, promover la implementación de acciones concretas en tiempos delimitados para determinar cómo se debe transformar al mundo para asegurar el desarrollo sostenible, reducción de los gases de efecto invernadero, el ajuste a las inevitables consecuencias del cambio climático y la  financiación y tecnología necesarias para ayudar a los países en desarrollo a limitar el aumento de las emisiones y su adaptación al impacto del cambio climático.

Con el advenimiento de la modernidad que trae consigo la facilidad en la difusión de información y gracias a iniciativas como los acuerdos mencionados, la sociedad es cada vez más consciente sobre el alud de cambios drásticos en el ambiente y esta situación  se ve reflejada en modificaciones de los hábitos de consumo de las personas que van encaminadas a disminuir el impacto negativo sobre el medio. Como respuesta a esta situación han aparecido tendencias del mercado para satisfacer las necesidades que han ido apareciendo.

La tendencia del consumo verde aparece por la preocupación de las personas por los daños que la misma humanidad ha causado al planeta y que día a día empeoran, esta problemática inició desde que el ser humano empezó a adaptar el medio a sus necesidades, talando árboles, cazando animales, trabajando la tierra para cultivos, etc.; pero fue  durante la revolución industrial donde se podría pensar que este problema realmente comenzó,  en este período se  dieron grandes descubrimientos en el campo de la ciencia, la incipiente y controversial tecnología que se creó con el fin de facilitar la vida de todos como con el aumento en la productividad de las empresas, un  transporte más eficiente, facilidad de comunicación con otras personas en diferentes lugares del globo, entre otras áreas de la vida, más adelante sería la culpable de los males del planeta. Consecuencias como el cambio climático, la pérdida de la biodiversidad, el abuso con los recursos naturales, la contaminación, el desgaste de la capa de ozono y la deforestación son causadas por la falta de responsabilidad y consciencia tanto de las empresas como del ciudadano de a píe.

En los últimos años, se ha generado una mayor consciencia en las personas sobre la necesidad de revertir los problemas medioambientales, es por ello que se ha dado la expansión de tendencias de consumo verde, que buscan el bienestar tanto personal como del entorno, esto conllevó a que muchas empresas  a nivel internacional se plantearan las necesidad de cambiar la forma tradicional de producción con el fin de ser económicamente rentables pero generando el menor impacto ambiental posible por medio de innovaciones tecnológicas, la disminución de químicos agresivos, manejo responsable de desechos, re-utilización de materiales y uso responsable de recursos naturales. En la teoría esto suena bastante lógico pero son muchos los inconvenientes que surgen al iniciar un negocio verde o al tratar de convertir una empresa tradicional en una sustentable, dado lo altos costos de este proceso y la escasez de los insumos tecnológicos, en especial en países en vía de desarrollo.

Los actores internacionales conscientes de esto han creado programas de incentivos, protocolos, comisiones, entre otras estrategias para las personas naturales o jurídicas que desean emprender ese tipo de negocios, con el objetivo de instar y fomentar la creación de negocios verdes o incentivar a empresas tradicionales a cambiar sus procesos de producción por unos más amigables con el ambiente y así lograr las metas consignadas en los acuerdos firmados por la mayoría de los países del mundo.

Para concluir y tocando brevemente el caso de Colombia que es un país en vía de desarrollo, se puede observar en la realidad que aún hay muchos vacíos en esta temática lo que ha dificultado el desarrollo del incipiente sector de los negocios verdes. El Departamento del Meta es una fuente importante de recursos naturales de Colombia, se ha identificado un gran potencial en esa región dadas las abundantes fuentes de insumos naturales y la escasa industrialización del Departamento por lo que las posibilidades de innovación son enormes, la clave está en aprovechar más el talento humano local como los recursos naturales apalancándose del apoyo del gobierno nacional creando incentivos y estrategias de comercialización que coadyuven al crecimiento de dichos negocios verdes y acogiéndose a los protocolos internacionales.

 Autoría propia.

-Nicole Carrillo Ruiz.

¿Qué es un negocio verde? ¿Cuál es el Plan Nacional de Negocios Verdes?

En este post vamos a tocar un tema de suma importancia, pues los negocios verdes son una tendencia creciente. En este artículo se hablará del caso específico de Colombia.

Negocios verdes.

Contempla las actividades económicas en las que se ofertan bienes o servicios, que generan impactos ambientales positivos y además incorporan buenas prácticas ambientales, sociales y económicas con enfoque de ciclo de vida, contribuyendo a la conservación del ambiente como capital natural que soporta el desarrollo del territorio 

Identificación de los bienes y servicios de negocios verdes y sostenibles

Es relevante porque:

• Promueve patrones de producción y consumo sostenibles de bienes y servicios de los negocios verdes y sostenibles.

• Propicia la creación de una cultura alineada con principios ambientales, sociales y éticos.

• Facilita la toma de decisiones a los consumidores (públicos o privados) al momento de elegir un bien y servicio.

• Visibiliza una oferta de bienes y servicios de cara al mercado nacional e internacional

Plan Nacional de negocios Verdes.

Es el resultado del esfuerzo conjunto entre el Ministerio de Ambiente y Desarrollo Sostenible, las Corporaciones Autónomas Regionales, los Institutos de Investigación, los productores y las entidades públicas y privadas relacionadas con los Negocios Verdes en el país.

Tiene como objetivo principal definir los lineamientos y proporcionar herramientas para la planificación y toma de decisiones que permitan el desarrollo, fomento y promoción tanto de la oferta como de la demanda de los negocios verdes y sostenibles en el país, mediante el desarrollo de una plataforma adecuada de instrumentos, incentivos, coordinación y articulación institucional orientada al crecimiento económico, la generación de empleo y la conservación del capital natural de Colombia.

El Plan deber ser entendido como un instrumento basado en su mayor parte en las actividades y labores que, desde un nivel local y regional, puedan desarrollarse para llegar luego a la consolidación de los Negocios Verdes en el ámbito nacional e internacional.

En otras palabras, busca potenciar las ventajas comparativas ambientales en cada una de las regiones y permite que el ambiente sea una variable activa en la competitividad del país. A su vez, el programa brinda los parámetros para orientar, articular y contribuir a la implementación, consolidación y fortalecimiento de la oferta y demanda de productos y servicios verdes a nivel regional, nacional e internacional.

En la concepción estratégica del Plan Nacional de Negocios Verdes se contempla como visión para el año 2025 que los Negocios Verdes estarán posicionados y consolidados como un nuevo renglón estratégico de impacto en la Economía Nacional.

Fuentes:

https://www.minambiente.gov.co/index.php/component/content/article?id=1385:plantilla-negocios-verdes-y-sostenibles-40

https://www.minambiente.gov.co/index.php/component/content/article?id=1381:plantilla-negocios-verdes-y-sostenibles-38

Revisión de términos relacionados con el Marketing ecológico.

Responsabilidad Social. 

Conjunto de obligaciones, relaciones y derechos generalmente aceptados que se relacionan con el impacto de la corporación sobre el bienestar de la sociedad 

Ética de los negocios.

 Comportamiento individual u organizacional de acuerdo con la filosofía moral.

Filantropía Corporativa.

 Donación de fondos a alguna causa social concreta sin más interés que el contribuir a su solución

Márketing.

 Proceso de planificación y ejecución del concepto precio, comunicación y distribución de ideas, productos y servicios para crear intercambios que satisfagan a los individuos y a los objetivos de la organización

Megamárketing.

 Ampliación de los instrumentos de márketing tradicionales con la gestión de las Relaciones Públicas de forma diferenciada con el objeto de satisfacer a los grupos clave diferentes del consumidor y de los distribuidores.

Márketing Social. 

La tarea de la organización es identificar las necesidades, deseos e intereses de sus públicos objetivos, suministrarlos de manera más efectiva que la competencia y de forma que preserven o realcen el bienestar a largo plazo de los consumidores y la Sociedad.

Márketing de Causas Sociales.

 Proceso de implementación y formulación de estrategias de márketing que se caracterizan por un ofrecimiento de la empresa para aportar un dinero a una causa determinada, cuando los clientes se comprometen a relaizar intercambios que satisfagan los objetivos de la organización y de los individuos.

Márketing ecológico.

 proceso encaminado a la obtención de intercambios ecológicamente sostenibles que, mediante el desarrollo de productos y procesos innovadores, y la gestión de la distribución, la comunicación y las relaciones con el público interesado, permita la satisfacción de las necesidades y deseos del consumidor y la consecución de los objetivos a largo plazo de la empresa y de la sociedad.

Fuente:

http://www.ugr.es/~jalberto/Archivos%20docencia/Mercadotecnia3/transp_t3_4.pdf