Concepto de Marketing ecológico y de Consumidor ecológico.

Para lograr entender los siguientes post de este blog es importante tener claridad en los conceptos básicos sobre este tema; a continuación revisaremos algunas definiciones de marketing ecológico y consumidor ecológico.

Si bien lo que mueve al marketing es el interés por incrementar las ventas y el consumo de un determinado producto,  el marketing ecológico estaría orientado hacia un público medioambientalmente concienciado, tiene repercusiones significativas positivas en la actitud de la empresa respecto al medio ambiente y a la vez se convierte en un instrumento concienciador sobre el consumo responsable.

 Calomarde define el marketing ecológico como “un modo de concebir y ejecutar la relación de intercambio, con la finalidad de que sea satisfactoria para las partes que en ella intervienen, la sociedad y el entorno natural, mediante el desarrollo, valoración, distribución y promoción por una de las partes de los bienes, servicios o ideas que la otra parte necesita, de forma que, ayudando a la conservación y mejora del medio ambiente, contribuyan al desarrollo sostenible de la economía y la sociedad.” (Calomarde, 2000).

Otras definiciones mencionan que es "el proceso encaminado a la obtención de intercambios ecológicamente sostenibles que, mediante el desarrollo de productos y procesos innovadores, y la gestión de la distribución, la comunicación y las relaciones con el público interesado, permita la satisfacción de las necesidades y deseos del consumidor y la consecución de los objetivos a largo plazo de la empresa y de la sociedad.

El Marketing verde o marketing ecológico es el marketing de productos que son mostrados como ambientalmente preferibles sobre otros. De esta manera el marketing verde incorpora un gran rango de actividades, incluyendo modificación de productos, cambios a los procesos de producción empaques sustentables, así como la modificación de la publicidad."

Por otro lado las definiciones sobre consumidor y producto ecológico dicen que es  "aquel cuyo comportamiento de compra, consumo, eliminación y reciclaje queda orientado, en un grado determinado por su concienciación y percepción del deterioro medioambiental, hacia la preservación del entorno natural".

 Fuentes:

http://www.ugr.es/~jalberto/Archivos%20docencia/Mercadotecnia3/transp_t3_4.pdf

http://www.uv.es/villalba/politicamed/Tema%2008%20(Marketing%20ecologico).pdf